עידן האָנֹכִי - The Century of the Self

עידן האָנֹכִי   - The Century of the Self 

by Adam Curtis

זוהי סידרה דוקומנטרית בת ארבעה פרקים של היוצר אדם קרטיס בהוצאת ה BBC

הסדרה מעלה שאלות נוקבות על מקור תרבות הצריכה וקידוש האינדיבודואליזם בחברה שלנו. היא עוסקת בהתפתחות הפסיכולוגיה של פרויד על ידי אחיינו, אדוארד ברנז, אשר השתמש בתיאוריה של פרויד ופיתח את פסיכולוגית ההמונים ויחסי הציבור בארה"ב. מתוארת ההשפעה העמוקה של ברנז והאליטות השולטות על החברה המערבית, הקפיטליזם ועיצוב תרבות הצריכה שנוצרה על מנת לתמרן ולשלוט בהמונים כדי לשמר את יציבות הדמוקרטיה והקפיטליזם.

ברנז המציא את שיטת השיווק ששינתה את בסיס הצריכה בתרבות המערבית – מתרבות שצורכת על בסיס צורך.

 :לתרבות שצורכת על בסיס תשוקה

"We must shift America from a needs- to a desires-culture. People must be trained to desire, to want new things, even before the old have been entirely consumed”.

הגישה של ברנז, שבתחילה עסקה בעיקר בעסקים, גלשה אל כל תחומי החברה וגם אל הפוליטיקה ויצרה חברה בה קידוש האינדיבידואל יוצר ומשמר את הקונפורמיזם, משקיט את הציבור ומאפשר את השליטה של הקפיטליזם בהמון המונע, לטעמם, ע"י דחפים אגרסיבים, מסוכנים ולא רציונאליים.

:להלן לינק לסדרה

  http://www.youtube.com/watch?v=prTarrgvkjo     :פרק 1

   http://www.youtube.com/watch?v=OmUzwRCyTSo    :כל הסדרה